Concepção de naming, logotipo e papelaria

Projeto realizado em parceria com Tatiana Fontes.

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Com o briefing de conceber a marca de uma nova loja de acabamentos na cidade de Uberlândia/MG, que intencionava subverter os padrões tradicionais contidos neste segmento de comércio, e trazer uma proposta de melhor aconchego e um tratamento mais próximo com cada cliente, "Cozy" foi o nome perfeito para entitular esta marca.

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A partir da criação do naming, que encontra seu significado na gramática inglesa e quer dizer "aconchegante", a Identidade Visual foi se estabelecendo de forma elegante e livre de excessos, baseada nas usuais representações de desenhos de piso e onde o losango é extraído como um ícone para as diferentes ferramentas de comunicação.  A força deste desenho se une à um resultado monocromático de um tom forte de verde, sendo um essencial detalhe de cor sobre a predominância da combinação de branco e preto. O verde, neste caso, foi eleito como forma de representar os elementos naturais e ecológicos, resgatando e fortalecendo a proposta do conceito de acolhedor, que vai ainda mais fundo quando pensamos nas varandas das casas brasileiras, repletas de samambaias penduradas.

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Há também um trabalho com a tipografia de Cozy, serifada e com um ar de vintage (escolhido para recuperar algumas dessas confortáveis memórias), que resulta em um logotipo de desenho leve, dinâmico e, ainda, aberto à múltiplas reorganizações gráficas quando aplicado.

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